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網絡視頻的商業價值研究報告(一)

作者: afenxi來源: afenxi時間:2017-03-02 10:41:210

摘要:偽裝者、大秧歌、煮婦神探、戴流蘇耳環的少女、少帥、地雷英雄傳——年代大戲哪家強?

偽裝者、大秧歌、煮婦神探、戴流蘇耳環的少女、少帥、地雷英雄傳——年代大戲哪家強?

網絡視頻的商業價值研究報告(一)-數據分析網

導讀:上回說到,燈塔大數據“網絡視頻節目觀眾商業價值研究”顯示,視頻節目的收視率與觀眾的商業價值之間并不存在正向相關性。從本周起,我們將對45個視頻節目逐一開扒,聊一聊它們背后的商業大數據。近年來,年代劇、時裝劇、古裝劇呈現三足鼎立之勢。年代劇總是有著深深的時代烙印,亂世紛爭與家國情仇,都是最吸引人的亮點。在2015年下半年到2016年初,涌現出了大量出色的年代劇作,我們選擇了其中較為知名的6部《偽裝者》、《大秧歌》、《煮婦神探》、《戴流蘇耳環的少女》、《少帥》、《地雷英雄傳》,運用燈塔大數據利用燈塔大數據能力平臺進行了商業價值指數的分析。

不同年代劇的收視峰值時段略有差異

圖1  各年代劇24小時各時段收視占比

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如圖顯示,6部年代劇的收視峰值時段分別是——《煮婦神探》:12點;《少帥》:18點;《戴流蘇耳環的少女》、《大秧歌》:19點;《偽裝者》、《地雷英雄傳》:20點。由此可知,《煮婦神探》是唯一一部人們更愿意在中午午飯時間觀看的年代劇,結合其女性觀眾明顯多于男性觀眾的數據,這些現象恰好與其劇名“煮婦”二字交相呼應,似乎巧合之中蘊含著一定的內在聯系。此外,《少帥》也是一部人們傾向于在飯點觀看的年代劇,而其余四部的觀眾更偏愛晚間黃金檔時段收看。總體來說,觀影時段的觀眾比例大體從早上7點開始持續上升,到中午達到一波高峰,午飯后有所回落,從下午3點左右又開始緩慢上升,至晚上9點開始急速下降。

收視率并不能代表觀眾的商業價值

圖2  6部年代劇商業價值指數與收視排名

網絡視頻的商業價值研究報告(一)-數據分析網

商業價值指數排名第1的《煮婦神探》收視率在6部電視劇中卻墊底,而收視率排名靠前的《偽裝者》,其商業價值指數卻不高。可見,收視率并不能代表觀眾的商業價值。小編掐指一算,像《偽裝者》這樣云集了胡歌、凱凱王、靳東等一眾高顏值老干部的劇作,其收視人群一定覆蓋得更為廣泛,畢竟,可以讓人舔屏的男神誰都愛看嘛!而這,也就意味著每個觀眾的商業價值指數可能存在巨大差異,平均下來不如一些收視率低但觀眾人群特質明確的電視劇也就可以理解啦。

年代劇總體呈現兩極分化的態勢

圖3  各年代劇的商業價值指數(BVI)

網絡視頻的商業價值研究報告(一)-數據分析網

總體來看,六部年代劇中,《煮婦神探》《戴流蘇耳環的少女》《少帥》的商業價值指數都遠高于45部電視劇BVI的均值280,而《大秧歌》《偽裝者》《地雷英雄傳》則全部低于280,兩極分化較為明顯。結合具體的維度,在購買頻率、購買總額、絕對購買意向、購買相對意向和購買覆蓋面上也遵循同樣的規律,即無論是網購的次數、購買物品的總金額、觀眾停留在電商網站的時間占總上網時長的比例、觀眾在電商網站停留時長相對于觀看視頻節目時長的比例還是購買的商品種類,《煮婦神探》等三部劇的情況都遠遠好于《大秧歌》等三部。

圖4  各年代劇觀眾的購買頻率、購買總額、絕對購買意向、購買相對意向和購買覆蓋面指數

網絡視頻的商業價值研究報告(一)-數據分析網 《煮婦神探》的勝出法寶:高購買頻率、購買總額、絕對購買意向、購物覆蓋面

圖5 各年代劇觀眾的購買頻率、購買總額、絕對購買意向和購買覆蓋面指數

網絡視頻的商業價值研究報告(一)-數據分析網

《煮婦神探》的商業價值指數不僅僅在六部年代劇中排名第一,在我們調查的所有45部視頻節目中也占據著亞軍的寶座。購買頻率、購買總額、絕對購買意向、購買覆蓋面是拉動其指數的四駕馬車,其中,購買頻率和購買總額這兩項領先了第二名《帶流蘇耳環的少女》一倍左右。這說明,看了《煮婦神探》的人,網購的次數和購買物品的總金額明顯多于觀看其他年代劇的觀眾。此外,《煮婦神探》的觀眾們在上網時更愿意在電商網站停留較長時間,并且購買的商品種類在所有45部視頻節目中是最多的。總而言之,《煮婦神探》深受網購達人們的喜愛。

《大秧歌》:產品反應敏感型與興趣突出型用戶聚集地

圖6  各年代劇觀眾個性偏好和最近一次購買時間指數

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作為3個擁有較低商業價值的年代劇之一,《大秧歌》仍有其搶眼的表現。在最近一次購買時間與個性偏好這兩個評分維度上,《大秧歌》的得分遠遠高于其他五部,即使放在整個45部視頻節目中,排名也相當靠前,分別第6名和第5名。這說明,《大秧歌》所覆蓋地的收視群體具有以下兩個特征:其一,對于產品和服務的反應非常敏感,在有需求時會較快地做出購買的決策,不容易拖拉猶豫;其二,興趣點非常突出,在所感興趣的項目上消費的可能性較大。

下期預告:天天有喜、瑯琊榜、秦時明月、羋月傳、蜀山戰紀,且看古裝五霸的內功之爭!

往期回顧:重磅|網絡視頻節目觀眾商業價值研究報告(序)

 

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